Ивээн тэтгэлгийн (sponsorship) луйврыг хэрхэн таньж, зайлсхийх вэ?

Дижитал контент ноёрхож буй өнөө үед контент бүтээгчид чиг хандлага, хэрэглэгчийн зан төлөвийг тодорхойлоход ихээхэн нөлөөтэй болсон. Брэндүүд энэ нөлөөг ойлгож, хүрээгээ тэлэхийн тулд хамтын ажиллагаа санал болгодог.

Гэвч инфлюенсер маркетинг өсөхийн хэрээр олон төрлийн ивээн тэтгэлгийн (sponsorship) луйвар бий болсон. Ийм луйврын саналыг контент бүтээгчдэд и-мэйл, SMS, шууд мессеж (DM), бүр утасны дуудлагаар өдөр бүр илгээдэг. Эдгээр хууран мэхлэх схем нь контент бүтээгчдийн хамтран ажиллах хүслийг ашиглаж, мөнгөний хохирол, нэр хүндийн хохирол, дэмий зарцуулсан хүчин чармайлтад хүргэдэг.

Ивээн тэтгэлгийн луйвраас өөрийгөө хамгаалахын тулд мэдэх ёстой зүйлс:

Ивээн тэтгэлгийн луйврын төрлүүд

Ивээн тэтгэлгийн луйвар хэд хэдэн хэлбэртэй бөгөөд бүгд хууран мэхэлж, мөлжих зорилготой. Түгээмэл төрлүүдийг таньж мэдвэл контент бүтээгчид сэрэмжтэй байж, зөв шийдвэр гаргахад тусална.

1. Хуурамч ивээн тэтгэлгийн санал

Хамгийн түгээмэл луйвар бол жинхэнэ брэнд эсвэл агентлагийн нэр барьсан этгээдийн хуурамч санал юм. Тэд ашигтай гэрээ амлах боловч бүтээгдэхүүн илгээх, дээж эсвэл сурталчилгааны материалын төлбөрийг урьдчилж төлөхийг шаарддаг. Төлбөр хийгдмэгц луйварчид алга болж, контент бүтээгч юу ч үгүй хоцорно.

2. Бүтээгдэхүүн сурталчлах луйвар

Энэ тохиолдолд контент бүтээгчээс байхгүй эсвэл хуурамч бүтээгдэхүүнийг сурталчлахыг хүсдэг. Сурталчилсны дараа амласан төлбөр хэзээ ч ирдэггүй, эсвэл бүтээгдэхүүн хүрч ирдэггүй. Энэ нь инфлюенсерт санхүүгийн хохирол учруулаад зогсохгүй дагагчдынх нь итгэлийг алдагдуулах эрсдэлтэй.

3. Фишинг луйвар

Фишинг (хууран мэхлэх сайт, и-мэйл) луйвар нь алдартай брэндийн и-мэйл, мессежийг дуурайж, контент бүтээгчээс хортой холбоос дээр дарах эсвэл банкны мэдээлэл, нууц үг зэрэг эмзэг мэдээллээ өгөхийг хүсдэг. Зорилго нь хувийн мэдээллийг хулгайлж, луйврын үйлдэлд ашиглах.

4. Шимтгэлд суурилсан луйвар

Зарим луйварчид борлуулалт эсвэл татсан хандалтаас хамаарч мөнгө олох шимтгэлийн гэрээ санал болгодог. Гэвч нөхцөл нь ихэвчлэн тодорхойгүй бөгөөд та хичээсэн ч амласан шимтгэлээ хэзээ ч авахгүй байж болно.

5. Хуурамч инфлюенсер платформ

Луйварчид хуурамч инфлюенсер маркетингийн платформ эсвэл агентлаг байгуулж, «онцгой» ивээн тэтгэлгийн гэрээнд хандахын тулд бүртгүүлж, төлбөр төлөхийг уриалдаг. Төлбөр төлсний дараа ийм гэрээ байхгүй, платформ ч алга болсныг ойлгоно.

Луйварчдын хэрэглэдэг аргууд

Луйварчид контент бүтээгчдийг удирдаж, хууран мэхлэхийн тулд олон янзын арга хэрэглэдэг.

Бусдын нэр барих

Луйварчид итгэл олохын тулд жинхэнэ брэнд, агентлаг эсвэл алдартай хүний нэрийг барьдаг. Тэд жинхэнэ байгууллагынхтай маш төстэй хуурамч и-мэйл хаяг, сошиал хаяг ашигладаг тул жинхэнэ, хуурамч саналыг ялгахад хэцүү болгодог.

Шахалт үзүүлэх

Луйварчид яаруулж, саналын жинхэнэ эсэхийг шалгах завгүйгээр шуурхай хариулахыг шахдаг. Боломж хязгаартай, санал удахгүй дуусна гэж хэлж, нэн даруй хариулахыг шаардаж болно.

Хэт сонирхолтой санал

Бага ажилд хэт өндөр төлбөр, эсвэл хэт өгөөмөр шимтгэлийн хувь гэх мэт «хэтэрхий сайхан» санал бол түгээмэл сэрэмжлүүлэх дохио. Луйварчид ийм саналаар таныг урхиндаа татдаг.

Ил тод бус байдал

Луйварчид брэнд, гэрээний нөхцөл, төлбөрийн аргын талаар тодорхой мэдээлэл өгөхөөс зайлсхийж, бүрхэг тайлбар өгдөг. Мөн жинхэнэ холбоо барих мэдээлэл, шалгаж болохуйц лавлагаа өгөхөөс татгалзаж, таныг шалгалт хийхэд саад болдог.

Ивээн тэтгэлгийн луйвраас хэрхэн зайлсхийх вэ?

Ивээн тэтгэлгийн луйвраас хамгаалагдахын тулд сэрэмжтэй байж, судалж, болгоомжтой шийдвэр гаргах хэрэгтэй. Дараах чухал зөвлөмжүүдийг мөрдөөрэй.

1. Ивээн тэтгэгчийн хэн болохыг шалгах

• Ивээн тэтгэгчийн албан ёсны вэбсайт, сошиал хаягийг заавал шалгана. Танд санал илгээсэн компанийн төлөөлөгч бодит хүн мөн эсэхийг баталгаажуулна. Нэрээр нь онлайнаар хайж, хэлж буй ажил, компанитай нь тохирох LinkedIn профайлтай эсэхийг шалгана.
• YouTube зэрэг платформ дээр тэдний өмнөх ивээн тэтгэлэг, PR үйл ажиллагааг хайна. Бусад контент бүтээгч тэдэнтэй хамтран ажиллаж байсан эсэхийг шалгаж, ивээн тэтгэлгийн гэрээний талаарх сэтгэгдэл, үнэлгээг уншина.

2. И-мэйл хаягийг шалгах

Жинхэнэ компаниуд ихэвчлэн албан ёсны домэйн бүхий и-мэйл хаяг ашигладаг. @gmail.com, @yahoo.com зэргээр төгссөн ерөнхий и-мэйл хаягаас болгоомжил. Нэр хүндтэй компанийн албан ёсны захидал ихэвчлэн тухайн байгууллагын домэйноос ирдэг.

3. Холбоос, хавсралт

И-мэйл, мессеж дэх танил бус холбоос дээр дарах, хавсралт нээхээс зайлсхий. И-мэйлд холбоос эсвэл хавсралт байвал хортой программ эсвэл фишингийн оролдлого агуулж болзошгүй тул туйлын болгоомжтой хандана уу.

4. Үсгийн алдаа, ерөнхий мессеж

Харилцаанд дүрмийн болон үсгийн алдаа, хачирхалтай хэллэг, хэнд ч хамаарах ерөнхий мессеж байгаа эсэхийг анхаар.

5. Урьдчилсан төлбөрөөс болгоомжлох

Жинхэнэ брэндүүд инфлюенсерээс бүтээгдэхүүн эсвэл сурталчилгааны материалын төлбөр нэхэх нь ховор. Урьдчилж ямар нэг төлбөр төлөхийг хүсвэл болгоомжил — энэ бол луйварчдын түгээмэл арга.

6. Бодит бус санал

Хэтэрхий сайхан мэт санагдах саналд эргэлзэж хандаарай. Үүнд бага ажилд хэт өндөр төлбөр, эсвэл таны контентын чиглэлтэй нийцэхгүй брэндийн хамтын ажиллагаа орно. Эдгээр нь луйврын шинж байж болно. Ийм саналын жинхэнэ эсэхэд үргэлж эргэлзэж, хэд хэдэн эх сурвалжаар шалгаарай.

7. Бусад контент бүтээгчээс зөвлөгөө авах

Жинхэнэ ивээн тэтгэлгийн туршлагатай бусад контент бүтээгч эсвэл салбарын мэргэжилтнээс зөвлөгөө аваарай. Боломжит ивээн тэтгэлгийн гэрээний талаар мэдээлэл хуваалцаж, шалгаж болох контент бүтээгчдийн сүлжээ, нийгэмлэгт нэгдээрэй.

Сэрэмжтэй байж, онлайн нэр хүндээ хамгаалж, сэжигтэй гэрээнд «тийм» гэхээсээ өмнө хоёр бод — энэ нь таны бүтээсэн бүхнийг сүйтгэж болно. Таны нэр хүнд луйварчны аливаа саналаас илүү үнэ цэнэтэй. Bitdefender Security for Creators-ийн тусламжтайгаар YouTube сувгаа болон төхөөрөмжүүдээ олон төрлийн дижитал аюулаас хамгаалах боломжтой.